PROGRESSÃO NA
CARREIRA
A análise das respostas ao inquérito sobre a “Progressão na carreira na área de marketing” demonstra conclusões semelhantes ao longo dos três períodos de recolha.
Os dados mostram que, em geral, não há grande volatilidade no sentimento dos profissionais relativamente à progressão na carreira, independentemente do período avaliado. Este resultado reflete bem a estabilidade percebida na realidade vivida pelos profissionais ao longo do ano.
- Estagnação = Estagn.
- Maior Probabilidade = Maior
- Menor Probabilidade = Menor
- 1º Inquérito
- 2º Inquérito
- 3º Inquérito
TENDÊNCIAS E ESTRATÉGIAS DE MARKETING
PRINCIPAIS TENDÊNCIAS DE MARKETING
- Inteligência Artificial – AI = IA
- Marketing Digital = Digital
- Gestão de Experiência do Cliente = CX
- CRM – Base de Dados = CRM
- Estratégia e Gestão de Marketing = Estrat.
- Automação de Marketing = Auto
- Marketing de Conteúdo e Otimização = Content
- Otimização de Gastos de Marketing = Otim.
- Estratégia de Sustentabilidade = Sustn.
- Redução de Custos = Cost
- 1º Inquérito
- 2º Inquérito
- 3º Inquérito
ADOÇÃO DE MARKETING DIGITAL
- Redes Sociais = Social
- SEO = SEO
- Email Marketing = Email
- Publicidade Online = Pub
- Afiliação/Performance = Affil
- Mensagens Instantâneas = Instant
- 1º Inquérito
- 2º Inquérito
- 3º Inquérito
Apesar de não se registarem grandes alterações ao longo dos três inquéritos, verificam-se algumas diferenças significativas nas estratégias adotadas em cada período. Destaque para o SEO e o Email Marketing, que parecem alternar de posição numa espécie de “dança de cadeiras”.
No que diz respeito às tendências de marketing, a mudança mais notável foi a queda acentuada na importância atribuída a uma Estratégia de Sustentabilidade, especialmente no último inquérito. O Marketing de Conteúdo também apresentou ser uma tendência em declínio.
Por outro lado, a Inteligência Artificial destacou-se como a grande exceção, com uma subida contínua e significativa ao longo dos três inquéritos, consolidando-se como uma prioridade crescente no setor.
EVOLUÇÃO DAS
EXPECTATIVAS DO CONSUMIDOR E O INVESTIMENTO DE MARKETING
COMO A EMPRESA ESTÁ A LIDAR COM A EVOLUÇÃO DAS EXPECTATIVAS DO CONSUMIDOR?
- Adaptação gradual = Gradual
- Adaptação rápida = Rápida
- Dificuldades em adaptar-se = Dificuldades
- 1º Inquérito
- 2º Inquérito
- 3º Inquérito
EVOLUÇÃO DO INVESTIMENTO DE MARKETING
- 1º Inquérito
- 2º Inquérito
- 3º Inquérito
A tendência geral mostra um decréscimo no aumento do investimento em marketing ao longo das vagas, enquanto a estabilidade nos orçamentos tem crescido. A recuperação económica, mudanças nas prioridades empresariais e incertezas terão influenciado estas alterações.
O crescimento inicial foi seguido por uma retração expressiva na 3ª vaga, possivelmente devido a incertezas económicas ou mudanças no mercado.
A tendência geral mostra um aumento das empresas a optar pela adaptação rápida, enquanto a adaptação gradual perdeu relevância em relação à 1ª vaga. O decréscimo nas dificuldades sugere progresso na capacidade das empresas em lidar com mudanças no comportamento do consumidor.
PREPARAÇÃO PARA A EVOLUÇÃO DO MERCADO
E O FACTOR COLABORAÇÃO
As empresas terão oscilado entre abordagens internas (formação e pesquisas) e externas (consultoras), com uma tendência mais recente para equilibrar essas estratégias. O aumento na diversificação das respostas sugere que algumas empresas estão a experimentar abordagens inovadoras ou menos convencionais.
A colaboração entre empresas tem crescido de forma constante, face ao primeiro inquérito, com destaque para parcerias criativas e intra-sector. Há um aumento significativo no envolvimento com escolas e associações, indicando que as empresas procuram fontes diversificadas de valor e inovação.
Como está a sua empresa a preparar-se para a evolução do mercado?
- 1º Inquérito
- 2º Inquérito
- 3º Inquérito
A sua empresa colabora com outras organizações em iniciativas de marketing?
- 1º Inquérito
- 2º Inquérito
- 3º Inquérito
Estratégias a adotar no
próximo ano
As prioridades estratégicas mudaram ao longo das vagas, com maior foco em personalização, digitalização e gestão de marca.
A recuperação na 3ª vaga em áreas como operações de marketing e tecnologia reflecte a adaptação ao cenário competitivo.
Estratégias de performance e aquisição de novos mercados tiveram menor relevância, sugerindo uma consolidação de esforços em mercados já existentes.